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本講座はオンライン講座（リアルタイム配信）となります。
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2010年以降、世界の経済状況はVUCA※の時代を迎えたと言われています。例えば、ひと昔前なら、「競合」と言えば同じカテゴリー内の他社であり、そのための「差別化」を考えて施策を立てることが戦略でした。しかし現在では、例えば、カフェの競合といえばファストフードやコンビニまでが対象となります。
このように、これまで競合でなかったカテゴリーの企業が、直接的な競合として市場参入してくる時代では、単に「差別化」を見つけるという視点だけでは戦略が弱くなることは容易に想像がつきます。そこで、重要になってくるのが「ブランド戦略」です。つまり、「他と比べられても選ばれる価値」から「他と比べられない、真っ先に選ばれ続ける価値」へと、価値づくりの目的が変化しているため、大企業のみならず中小企業においても「ブランド戦略」の必要性が高まっているのです。
本講座は東京理科大学オープンカレッジにおいて、毎期大好評をいただいている「ブランド戦略実践塾」より、オンライン向けにそのエッセンスを90分でお伝えする講座です。ブランド構築をはじめるための基礎知識として、「ブランド定義」「ブランド認知」「ブランド体系」をブランド戦略を実践するための導入部として学んでいただきます。また、コロナ以降、ブランドビジネスはどのように変容していくのか。その未来についても考えてみましょう。
講座は、講師による一方的な講義スタイルではなく、受講者にも主体的に参加してもらう対話スタイルで進行します。
※変動性・不確定性・複雑性・曖昧性の4つの英単語の頭文字をとったもの
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