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講座詳細

【受付終了】【オンライン】データから見るマーケティング
デジタル（データ）マーケの最新動向と実践例、その限界まで
2023/11/10(金)〜2023/11/24(金)
【開催回数】 全3回
【受講料】 0円
【講座番号】 R05-09
【受付状況】
講座概要
デジタル時代のマーケティングに必須のデータ・ドリブン・マーケティングについて、その全体像とキー・テクノロジー、実践事例、失敗事例までを学び、デジタルマーケターとしてデータに基づいたマーケティング戦略を立案するための要諦を理解していただくことを目的としています。 従来のマーケティングと、デジタルマーケティングの違いはなんでしょうか？マーケティングの目的である「企業などがモノやサービスなどの価値を創造し、それを必要とする消費者などに届けることを最適化、最大化する仕組みを作る」ことはデジタルマーケティングでも変わりません。従来と異なるのは「多くの顧客との各接点のデータを個別に取得できる」「データを基にした個別最適化が可能である」ことです。技術の進歩により、取得できるデータは飛躍的に増え、それらのビッグデータをリアルタイムに分析し、リアルタイムに活用することも可能になりました。 ただし、データの収集・分析・活用のそれぞれの設計をきちんとしなかったことで、収集したデータが分析可能になっていない、分析まではできたが活用ができない、という失敗事例が多数生まれています。また、WEB上の行動履歴や、スマホやIoT端末などから得られるセンシングデータなど多くのデータを取得することが可能になりましたが、EUのGDPR（一般データ保護規制）やAppleのSafariに搭載されたITP(Intelligent Tracking Prevention)など消費者のプライバシー保護を目的とした法的な規制や技術的な制約も増えてきています。デジタル、データだけでマーケティングの課題はすべて解決しません。従来のマーケティング手法やツール、チャネルを組み合わせてデジタル、データを活用することが今求められている中で、データ・ドリブン・マーケティングの制約や限界も知っておくことが重要です。 本講座では、講師が過去取り組んできたB2C企業での大規模なデータ・ドリブン・マーケティング基盤構築の実践事例を基に、戦略立案から企画推進、実際の構築・運用に関わるまでの流れや課題を理解していただきます。
受講生の声 ・身近な例を多く取り入れていただき、また講師の方が受講者の状況を把握しようとつとめてくださり、対話的なよい時間となりました。
ビジネス講座
カテゴリー		 マネジメント（ベース領域） ヒューマンリソース（ヒト領域）
ストラテジー（モノ・コト領域） ファイナンス（カネ領域）
デジタル戦略（情報領域） スキル・ブラッシュアップ
クラス Leader & Staff
受講対象
伸長する能力
定員 100名
会場 オンライン
残席状況 ○
備考
講座スケジュール
日　時 内容・講師
2023/11/10(金)
19:00〜21:00 		データ・ドリブン・マーケティングとは
2023/11/17(金)
19:00〜21:00 		データ・ドリブン・マーケティングの実践
2023/11/24(金)
19:00〜21:00 		データ・ドリブン・マーケティングの限界
講師紹介
秋山 大志
個人事業主(AMBIT)／元　株式会社ベネッセコーポレーション　デジタルマーケティング担当
受講のお申込み
料金区分 受講料
一般 0円
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本学卒業生 0円
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学生保証人 0円
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