< 講座概要 >
私たちの日常生活では、自分で気が付かない間に、マーケティングを見て、聞いて、触れて、という行動が自然に行われています。テレビや雑誌に見られる魅力的な広告、他の様々なメディアを通じて提供される情報、休む間もなく発売される新製品、大都市の中心街の有名ブランド店や郊外型ショッピングセンターの専門店街、街角で配布されるサンプルの数々といったように、日常、ごく当たり前に行われている企業のマーケティング活動を受け入れているのです。一方で企業は、競争相手となる他の企業と激しい競争を続けていて、新しい「売れるしくみ」を作ろうとしています。実店舗だけではなく、インターネットを通じた販売、コンビニエンスストアの新しいサービスの追加、ソーシャルメディアを通じて顧客に商品開発の協力を求めたり、異業種との協業など、様々な企業の努力によって、企業と顧客の間の「売れるしくみ」が作られていきます。この講座では、くらしの中の様々なマーケティング現象からマーケティングの理論を学び、企業の新しい「売れるしくみ」づくりを理解していきます。 第1回　ニーズ・ウォンツ・需要 第2回　製品とサービスについて 第3回　価格について 第4回　立地と流通チャネル（経路）について 第5回　広告とプロモーションについて 第6回　「売れるしくみ」のまとめ