< 講座概要 >
【授業方法】 授業は毎回違うテーマを設定し、理論と実務、歴史と現在を行き来させていきます。講義が基本ですが理論に終わらせず、理解を深めて実感として修得しやすいように、事例となる国内外のCMや映像を多数紹介します。 日本に加え、広く海外の事例を取りあげて紹介することで、世界的な広告コミュニケーションの潮流を知っていただきます。世界の事例・CMなどは、インターネット検索で、学生のみなさんも授業後にアクセスして再度、閲覧できるはずです。 「広告は時代を映す鏡」と言われます。時代の変化に伴う広告の変化を知ることにより、柔軟な思考力を育みます。 ノート PC必携です。 【履修上の注意】 　特にありませんが、普段から身の周りの広告や広報（PR）を注意して見ていてください。 【教科書】 教科書は使用せず、毎回の授業で資料を配布する予定です。 【参考書】 藤崎実・徳力基彦（著）（2017）『顧客視点の企業戦略』宣伝会議 岸志津江・田中洋・嶋村和恵(2017)『現代広告論　第３版』有斐閣アルマ 石崎徹（編著)（2016）『わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告』八千代出版 ロブ・フュジェッタ(著)、土方奈美(訳)、藤崎実(監修)（2013）『アンバサダー・マーケティング』日経BP社 ブルース・バートン（著）、小林保彦（訳）（2005）『誰も知らない男 なぜイエスは世界一有名になったか』日本経済新聞社 【授業計画】 第1クオーター 統合広告コミュニケーション論 第1回：（オリエンテーション）【基礎知識】広告業界と広告コミュニケーションの仕事（CM制作、広告会社） 第2回:【基礎知識】エンゲージメント（広告の目的、エンゲージメント） 第3回：【広告メソッドの基本】広告コンセプトとコピーの大切さを学ぶ（広告コンセプト、キャッチコピー） 第4回：【広告メソッドの基本】タグラインの大切さを学ぶ（タグライン、企業スローガン） 第5回：【広告メソッドの基本】音声の重要性を学ぶ（ジングル、CMソング） 第6回目:【IMCと広告コミュニケーション】SPと連動する広告（セールスプロモーション、販売促進） 第7回目:【IMCと広告コミュニケーション】IMCの誕生とコミュニケーションデザイン（統合マーケティングコミュニケーション、コミュニケーションデザイン） 第2クオーター 広告・広報論 第1回：（オリエンテーション）【IMCと広告コミュニケーション】タッチポイント（タッチポイント、顧客接点マネジメント） 第2回：【IMCと広告コミュニケーション】コンシューマーインサイトを知る（インサイト、USP） 第3回：【IMCと広告コミュニケーション】コンシューマーインサイトに基づく広告（コンシューマーインサイト、デプス・インタビュー） 第4回：【広告と広報の融合】広報（PR）の基礎知識（パブリック・リレーションズ、広報） 第5回：【広告と広報の融合】戦略PR/メディアニュートラル（戦略PR、メディアニュートラル） 第6回目:【IMCと広告コミュニケーション】クリエイティブディレクションの重要性（クリエイティブディレクション、クリエイティブディレクター） 第7回目:【広告と広報の融合】PRのフロンティア（マーケティングPR、パブリック・リレーションズ） 【持ち物】　ノートPC
< 受講生へのメッセージ >
　国内および外資系広告会社、ソーシャルメディア・マーケティング会社にて、クリエイティブディレクターとして様々な実務（マーケティング、企画、CMや映像制作、クリエイティブディレクション、プロデュース、商品開発、SNS運用など）に関わった「実務経験」に基づく「実践的科目」です。 　この授業は実務で重視されている「統合マーケティグコミュニケーション（IMC）」に基づき、どの分野にも応用可能な基礎的で実践的な知識を養います。 　広告はマーケティングを実践するためのマーケティング・コミュニケーションと位置付けられています。また世の中のあらゆるクリエイティブ（映像・音楽・グラフィック・デザイン・CG・Webサイト・SNS・イベント・アプリ・イノベーション等）と関連がある分野です。従って、広告を学ぶことはマーケティングやコミュニケーションやクリエイティブの重要ポイントを学ぶことになります。 　授業で重視しているのはテクニックではなく「知識」や「考え方」の修得です。これからを考えるためには、これまでを知ることが重要です。時代と共に変化してきた広告コミュニケーションの歴史も学びます。広告分野には世界中の先人による知恵が凝縮しています。「広告」を学ぶことはコミュニケーションの技術を学ぶことです。授業を通じて、あらゆる表現分野に応用できる「考え方」を身につけます。一緒に楽しみながら学んでいきましょう。